近日，天絡行在香港成立子公司，即將面向香港及東南亞市場開展授權業務。據了解，這是中國原創IP**走出**、擁抱國際市場。目前國內絕大多數知名的卡通品牌，如米老鼠、熊本熊、LINE FRIENDS……均為國外版權公司創作。而天絡行作為本土**企業，在創意設計和商業運作上擁有十余年的沉淀以及**輸出，國內鮮有能與之競爭者。其旗下原創IP——泰迪珍藏，在 2014 年到 2017 年，短短三年時間內，授權商品超過了 40 個品類，擁有被授權商近 100 家，授權項目近 100 個，授權商品數超過 1500 萬個，其零售市場規模** 10 億人民幣。

泰迪珍藏計劃布局海外市場 中國原創IP崛起

面對泰迪珍藏如此強勢的商業變現能力，將其稱作“中國原創卡通界的新生代IP代表”，是名副其實且當之無愧的。而此次泰迪珍藏走出**，不僅預示著中國原創IP產業的崛起，同時也是向世界宣告：未來中國原創卡通發展潛力十足！

天絡行打造泰迪珍藏強IP，發展速度遠超國內同行

洞察 8090 人群，深耕萌文化

伴隨著萌商品、萌經濟的快速發展，熊本熊、LINE FRIENDS、懶蛋蛋等作為萌文化下衍生的萌系IP，迅速風靡全球。究其根本，主要有兩個原因。**，緊張、快速的社會節奏使每個人背負著巨大的責任與壓力，人們亟需一個情緒宣泄的出口；第二，顏值當道，公眾越來越注重商品的外在視覺享受。在兩者的共同作用下，輕松、愉悅的萌文化以星星之火可以燎原之勢，迅速進入公眾視野。

天絡行創始人兼CEO張麗華表示：“當心情煩躁、壓力大的時候，我們會希望跟可愛的東西呆在一起，讓心情輕松起來�！被�于對萌文化以及80、 90 年輕群體的深入洞察，天絡行為泰迪設計出時尚的小鮮肉形象，并賦予其“暖男”性格，讓IP人格化。同時，泰迪的擬人化塑造使得泰迪的授權商品也發生“萌化”，產生了與用戶交流、發生共鳴的可能性——人面對的不再是冷冰冰的商品，而是有溫度、有情感的泰迪熊。此外，天絡行通過與符合萌文化市場的品牌進行授權合作，保證了市場**通的泰迪商品能夠**發揮“人與商品對話”的力量。如今，泰迪珍藏深受80、 90 年輕群體的喜愛，成為萌文化下衍生的萌IP卡通明星。

獨特的形象IP運作模式，掀起IP養成新風潮

在全球范圍，IP運作得**的當屬迪士尼。作為IP界的標桿，它的運作模式是典型的“內容驅動”，即每年通過發行大量的電影推出新內容，在電影上映之后便開始售賣衍生品。比如在《瘋狂動物城》上映后，市場上便出現了片中主人公朱迪和尼克的衍生品。另外一種模式剛好相反，它不依靠內容而生，憑借卡通形象，即可通過商品授權發展壯大。Hello Kitty就是形象驅動的典型IP，而天絡行旗下的原創IP泰迪珍藏也是如此。

正因為不依靠內容，泰迪珍藏的運作模式存在以下三個優勢：一是產品創意多元化，形象的設計可以根據當前流行隨時變化。比如今天是衛兵泰迪，明天是吃貨泰迪…持續為用戶帶來新鮮感。二是形象設計擁有良好的延展性，即可以圍繞泰迪衍生出“人情關系”的社會網絡，比如泰迪的朋友：猴子、貓…大大豐富了IP的故事性。三是**“靠內容驅動IP”的傳統授權模式，打破以往“影視內容火了之后才有機會進行授權”的規律，泰迪珍藏僅靠形象授權，沒有任何的內容鋪墊，就能實現**的商業變現。

IP全產業鏈運作

天絡行作為本土專業的品牌授權管理公司，集IP形象設計 、圖庫開發、市場推廣、品類規劃、商品授權及零售為一體，是國內**一家打通IP全產業鏈的的企業。天絡行擁有強大的品牌授權運營體系，位于香港的形象創意團隊的負責IP 的原始開發，成功研發了泰迪，幸運猴等 6 大形象，位于上海的市場團隊，授權團隊負責將形象推入市場并進行全品類授權，上海的產品創意團隊負責授權產品和項目的設計支持，包括且不限于平面設計，空間設計等，零售團隊負責將授權產品深層次打入渠道，同時法律團隊為所有品牌提供全方面法務保護，包括著作權，商標，外觀專利以及維權保護等。天絡行各個職能部門環環相扣，打通產業全鏈條。這樣的團隊結構看似簡單構成，但其中的經營之道卻是多年市場經驗的積累，很難被復制。

自 2014 年至今，天絡行成功研發出泰迪珍藏、幸運猴等 6 大形象，其中泰迪珍藏在強大的品牌授權運營體系運作下，短短三年時間，覆蓋超過 40 多個品類，如食品、服裝、主題地產、主題商場展等。目前正在積極籌備話劇、電影、游戲等內容類授權，進一步實現***、多角度的品類覆蓋。對合作品牌商來說，泰迪的多元產業化運作，為雙方的授權合作提供了更加契合、多元的IP跨界玩法，也為產品跨界IP實現效益**化提供了保障。

本土IP崛起，走向國際化

目前，泰迪珍藏的全產業鏈布局趨于完善，品牌不僅得到了中國本土市場的認可，在海外領域如東南亞也頗受歡迎。此次天絡行在香港成立子公司，體現了其進軍國際市場、讓國內原創IP走出**的決心。同時，在世界數十個國家搭建完善的泰迪珍藏知識產權保護體系，又為原創IP泰迪珍藏的進一步國際化做了良好鋪墊。

正所謂IP不分國界。未來，將通過與名創優品等跨國企業授權合作，配合天絡行成熟的商業運作機制，泰迪珍藏或將成為**個通過授權模式打入國際市場的中國原創卡通IP，泰迪文化也將伴隨著商品渠道深入人心，高速滲透國際市場。

資訊來源：www.meimei333.com