近幾年，雙十一‘光棍節’這個特殊的節日成了各大電商、超市、商場等進行推銷的利器，它們紛紛在這**推出花樣百出的搶購促銷活動。但是前不久因淘寶注冊“雙十一”商標后發表的“反圍剿禁用令”，京東、蘇寧等電商平臺被要求不能使用雙十一等商標�！半p十一”商標到底有多大作用？到底給阿里帶來了哪些好處呢？



　“雙十一”作為一種商標，就應該具備商標最基本的功能，即區別商品來源和服務提供者的作用。下面北京芝麻網就簡單分析一下“雙十一”的商標注冊所帶來的四個好處：



　好處一：“雙十一”成為淘寶網促銷標志



　經過淘寶網的苦心經營和運作，加上近幾年淘寶網在“雙十一”期間取得的巨大成績和轟動，“雙十一”儼然成了淘寶網在國人心目中進行狂歡促銷的標志，這些使得淘寶網和“雙十一”商標的知名度與影響力更大，在市場上表現出的競爭力也更強，強大的競爭力帶來的就是淘寶網對“雙十一”狂歡節的壟斷。



　好處二：“雙十一”成為淘寶網的無形資產



　“雙十一”商標和其它淘寶網的商標一樣，是阿里巴巴的知產產權，是企業財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標知名度不亞于****，具有巨額財富和巨大的影響力、號召力�；ヂ摼W的快速發展促進我國電商產業的發展，國際電商巨頭也不斷涌入國內市場，淘寶在這種環境下想快速開拓占領市場是不易的，但“雙十一”商標為淘寶網開辟了新的途徑，在競爭中實現資源優化配置，不斷打造品牌和品牌文化。



　好處三：“雙十一”促進淘寶網國際化



　擴大市場占有份額是每個企業的追求，商標就是擴大市場份額的重要辦法�！半p十一”商標通過社會效應作用，提升了國內外消費者對淘寶網的認知度和信任度，從而實現了對企業宣傳，提升企業品牌的國內外影響力。淘寶網在“雙十一”狂歡節期間實現“全天候、全球性”促銷行動就是很好的證明，而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見證。



　好處四：“雙十一”成為淘寶網促銷形象載體



　商標本身是一個企業的無形載體。淘寶網注冊了“雙十一”商標，在一定程度是可以節制同行業之間的無序競爭的，同時在一定程度上降低商品價格，實惠了廣大消費者；這些也啟示了其它商家不能一味追求“價格戰”，要認清只有品牌才能在市場競爭中屹立不倒，創造價值�！半p十一”商標使得淘寶網享有商標專有權，其他人只有經過授權才能使用。



　北京芝麻網認為“雙十一”商標的巨大效能成了淘寶網當下進行營銷宣傳的重要舉措，得到了億萬消費者的認可，這樣巨大的無形資產必然還會給淘寶網2016年今天的“雙十一”狂歡節帶來更大的收益，今年的“雙十一”的商標價值又會翻一翻。



　芝麻網是一家專業北京知識產權代理公司，遇到北京商標注冊問題找芝麻網。

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